Wege hin zu einem effizienten Messemanagement Wie andere Marketingmaßnahmen sind auch Messeauftritte geprägt durch einen Kreislauf. Eine gründliche Vor- und Nachbereitung, gerade im Falle von wiederholten oder regelmäßigen Messeteilnahmen, sollte stets ineinander übergehen. Wichtig ist es daher, die Nachbereitung des vergangenen Messeauftritts, gleichzeitg als Chance (bzw. Lesson Learned) für eine optimierte Vorbereitung der nächten Messeteilnahmen zu sehen. Hilfreiche Tools

Auf der 5. Wissenschaftlichen Konferenz "Eventforschung", die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden im Schwerpunktthema "Messen und Events" als komplementäre Instrumente der Live-Kommunikation diskutiert. Die Signale für den Trend zur "Eventisierung" von Messen sind deutlich. Events im Messekontext sollen emotionalisieren und Messeerlebnisse generieren, die den Messebesuch in nachhaltiger Erinnerung halten. Insgesamt betrachtet sind auf Grund dieses wechsel